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传媒刘晶:玩转H5营销,如何打造外交传播内容利器
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传媒刘晶:玩转H5营销,如何打造外交传播内容利器
浏览:175 发布日期:2019-12-06

2019年1月8日至9日,新媒体走业大型盛会“2019新榜大会”召开。本次盛会以“正能量 新征程”为运动主题,从平台动态、内容变迁、用户添进、流量忧忧郁等方面对内容产业涉及到的核心题目进走了探讨。

面临着新媒体的严冬,内容走业正迎来新的挑衅与机遇,如何追求新的流量凹地,如何探知适当的商业机会,规划异日的发展,成为媒体人与营销人现今思量的主要题目。

在云云的走业背景下,传媒文创事业部总经理刘晶受邀参与了2019新榜大会“内容营销”环节,发外了以“H5生态趋势:外交传播的内容利器”为题的演讲,环绕着“H5生态近况”、“外交内容的特点”、“H5的传播上风”以及“H5的发展趋势”等方面分享了传媒在H5内容营销实践中的思量与总结,挑出了以下四个不益看点:

传媒刘晶发外“H5生态趋势:外交传播的内容利器”主题演讲

不益看点一:基于微信生态的H5传播形式占领优厚流量资源

微信在中国具有史无前例的产品排泄率,其用户数目超过十亿,依托微信端敏捷发展的H5传播形式自然也拥有重视大的流量池。以是H5在表现着极其茁壮的生命力的同时,赓续不息地塑造着一个又一个的爆款。

除了倚靠重视大的流量池,H5在流量分发的过程中也具有极大上风。现在,在中国互联网市场主流的流量分发手段主要分为两栽,一栽是基于算法的讯息客户端机器分发。另一栽是基于有关链的微博、微信外交分发。而H5的爆点就在于有关链的传播与分享,H5经由过程有关链的分发,猎取优厚且实在的流量,最后实现商业化,产生品牌曝光,达成广告最后。

传媒文创事业部总经理刘晶

不益看点二:外交内容的核心特点在于以用户为中心

外交媒体的最大特点就在于个体即流量,行为互联网的传播节点,每一个用户都是中心。用户能够经由过程内容产品的外交分享来表现自吾,传达自吾。

以哒哒在2018年4月推出的“睡姿大比拼”H5策划为例,这支H5精准地洞察到了用户生理,将个性化定制与创意内容相结相符,经由过程浅易的交互添强参与感, 优游平台注册在分享和转发的同时让用户外现自吾。基于对用户生理的精准洞察,“睡姿大比拼”H5最后取得了3070万PV的最后。

《睡姿大比拼》H5,3070万PV

但是,外交内容在某栽水平上受限于有关链的分发,倘若不能够打破圈层,那么就极大地减弱它的大多影响力。以是一个刷屏表象级的H5必然是跨走业的,跨地域的,甚至跨越年龄层的内容作品。

同时,对炎点的良益把控也是一个优质外交内容的必备要素。在挪移互联网时代,越来越多的炎点占领用户的视线。对炎点事件进走内容化、故事化的改写与包装开起成为一栽内容创作的思路。而这栽手段也在肯定水平上能够最快地打动用户。

因此,一个传播普及的H5正是竖立在对外交内容的高度把握上,它们能够激发用户的点击欲和分享欲,打破圈层,遮盖较普及的传播面。以是,当在爆款H5的创作过程中,离不开可拆解、可量化、可实走的创新,离不开对年轻用户的高度洞察,离不开最大限度地引发现在的群体的共鸣。

《自白》H5,2056万PV

不益看点三:H5在内容传播和品牌推广方面具有稀奇上风

相较于图文和短视频等外交内容,H5的刷屏最后与用户逆响更为剧烈。究其因为,主要有三点:最先,H5的核心在于如何打动用户,如何经由过程这栽近乎于口碑传播的有关链传播,产生真切有效的曝光,如何经由过程一栽内容植入的手段让品牌触动用户,正是由于H5的稀奇甚至说是“复古”的属性,使得它的品牌表现最后更直不益看;其次,H5在某栽意义上算作一栽富媒体的形式,以是它能够为用户带来酷炫交互和多样内容表现;末了,由于H5有技术门槛,流量链接相对荟萃,以是它难以被转载剽窃。

因此,在刷屏案例的背后,H5传播上风主要照样荟萃在内容传播和品牌推广这两方面,受外交流量池盛开性的限定,H5的跳转与转化率仍有较大局限。

《新年FLAG》H5,3300万PV

不益看点四:H5异日仍会是外交传播中的主要内容载体

在异日的营销语境中,H5将向着“创意的非标化”与“内容能力的比拼”的趋势发展。一方面,创意策划的原创性与稀奇性将更为主要;另一方面,将对设计、技术、策划内容以及团队的项现在治理能力挑出更高的请求。

与此同时,异日的H5的标准化、可复制、编辑的成本将会越来越高,H5的作品化属性将会大于产品化属性,表现出更积极的发展趋势。

《形而上学气质》H5,2400万PV

正是基于传媒长年以来在内容营销方面的实战经验与案例总结,刘晶发外了这番对H5生态的稀奇见解。在内容营销的浪潮中,传媒行为原创内容的主要产出平台,经由过程对精品内容的区隔化分发与IP化运营,在各栽内容维度上产生了大量爆款,产出了累累硕果,积存了走业美誉度。

异日,传媒将在内容营销方面不息发力,以用户为核心,用优质的创意与内容,打造有共鸣、有传播力、有态度的营销,为品牌营销赋能。